La oferta de empleo es el primer punto de contacto entre el candidato y la organización, así como la primera fase del proceso de reclutamiento. La forma en que esté redactada influirá en el nivel de atención que generemos, la cantidad y calidad de solicitudes que recibamos y la claridad con la que comuniquemos nuestros requisitos, expectativas y beneficios. Si no está bien hecha, podrías estar perdiendo la oportunidad de captar a los mejores profesionales. ¿Cómo puedes hacer que tu oferta destaque?
Una oferta de trabajo no es un listado interminable de requisitos y condiciones, sino una primera carta de presentación de las empresas que tienen que utilizar todas sus habilidades comunicativas para atraer a los mejores profesionales.
Por ello, es interesante que el departamento de Recursos Humanos cuente con la colaboración del área de Comunicación y Marketing para, además de anunciar los datos más técnicos, elabore una pieza atractiva que genere engagement. Lo que funciona para vender los productos y servicios, también funciona para captar talento como marca empleadora.
Una buena oferta de trabajo debe atrapar desde el primero momento, comunicar de manera persuasiva el propósito, los valores y la cultura corporativa para conseguir que el posible candidato tenga verdaderos deseos de formar parte de nuestro equipo. Pero, ¿cómo lo hacemos?
Cómo capturar la atención desde el primer momento
El título de la oferta de trabajo es esencial. Utiliza el nombre del rol o las funciones claves que deberá desempeñar de manera clara, sin jergas internas, añadiendo toda la información que consideres relevante. ¿Cuál de estos títulos te llamaría más la atención a ti?
- Se busca desarrollador
- Oportunidad única para desarrollador Full Stack en fabricante de software
- Desarrollador Full Stack en fabricante de software – Contrato indefinido – Atractivo paquete salarial + beneficios sociales – Teletrabajo
Un poco de storytelling para presentar tu empresa
La finalidad de este texto es que el candidato se enamore de tu organización. Realiza un pequeño storytelling que hable de la fundación y comienzos de la compañía, de su propósito, visión, valores, de su compromiso con la sociedad. Es el momento de establecer una conexión emocional y motivar al candidato a que forme parte de una misión más elevada y aspiracional más allá de las funciones de su cargo.
No es lo mismo hablar de Dove como una empresa que vende productos de higiene y cuidado personal que definirla a través de su propósito: redefinir la belleza, desafiar los estereotipos y celebrar lo que hace única a cada mujer.
En este apartado también puedes incluir detalles de la cultura empresarial, el ambiente de trabajo y las oportunidades de desarrollo profesional. Los candidatos están cada vez están más interesados por participar en proyectos interesantes, pero también en formar parte de empresas en las que se respira un buen clima laboral y tienen una buena política de Responsabilidad Social Corporativa.
Haz que el rol cobre vida
El perfil del puesto debe describir las funciones y tareas de las que se haría cargo la nueva incorporación. No se trata de hacer una descripción exhaustiva del puesto de trabajo sino de redactar un anuncio atractivo que deje claro qué necesitas del candidato.
Para seguir en el plano emocional y aspiracional, considera evitar un listado de funciones como “Creación de contenidos para web, blog, redes sociales y newsletter. Creación de informes. Comunicación interna y a clientes”. Puedes hacerlo más motivacional redactándolo de esta manera: “Darás voz a nuestra marca, creando contenidos que conecten y generen impacto. Convertirás datos en oportunidades, elaborando informes clave para el crecimiento. Facilitarás la comunicación interna y externa, asegurando que equipo y clientes estén siempre alineados”.
¿Con cuál descripción del rol conectarías más?
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El talento que buscamos
La descripción del perfil del candidato es uno de los puntos críticos de la oferta de trabajo que requiere de una reflexión estratégica previa. ¿Quieres recibir muchas candidaturas? Haz una descripción bastante generalista. ¿Quieres que te lleguen muy pocos currículos? Haz un listado exhaustivo y muy específico.
¿Quieres centrarte en experiencia y conocimientos técnicos? Utiliza frases como “Experiencia de 5 años gestionando servicio de atención al cliente”. ¿Quieres centrarte en las habilidades den candidato? Realiza una descripción de este tipo: “La persona que brillará en este rol disfruta ayudando a los demás, tiene una gran habilidad para resolver problemas y sabe mantener la calma en cualquier situación. Entiende las necesidades de los clientes, prioriza su satisfacción y trabaja con el equipo para garantizar un servicio excepcional”.
Beneficios que atrapan
Para que tu oferta tenga éxito debe ser totalmente transparente y realista con las condiciones laborales. Aquí debes incluir información sobre el tipo de contrato, la duración y horarios de la jornada laboral, la ubicación exacta y la modalidad de trabajo (remoto, presencial o híbrido), la política retributiva y los beneficios sociales.
Reflexiona sobre todos los extras que ofrece tu compañía: flexibilidad horaria, días de vacaciones, cheques de comida, cheques de guardería, gastos de transporte, coche de empresa, seguro médico privado, programas de bienestar integral, planes de jubilación, formación bonificada, días libres por cumpleaños familiares…
¿Qué beneficios ofrece tu empresa? ¿Cuáles son los que te interesa destacar? Una vez decidido esto, te aconsejamos que lo redactes de manera persuasiva y motivacional, enfocándote en los beneficios y buscando conectar emocionalmente con el candidato. Un buen paquete de beneficios te hace único, pero también la manera en la que lo comunicas:
“En nuestro equipo, sabemos que el trabajo es solo una parte de tu vida. Por eso, te ofrecemos flexibilidad horaria y días extra de descanso, para que disfrutes de lo que realmente importa. Además, cuidamos de ti con seguro médico privado, programas de bienestar y planes de jubilación. Queremos que crezcas con nosotros, por eso apostamos por la formación bonificada y te apoyamos en tu día a día con cheques de comida, guardería y ayudas al transporte. Porque tu bienestar es clave para nuestro éxito”.
¡Tu futuro empieza aquí!
No podemos olvidar que la finalidad del anuncio es que los candidatos nos consideren una opción interesante para ellos y rellenen el formulario o se pongan en contacto con nosotros. Para ello, debemos cerrar la oferta con una llamada a la acción animando a los candidatos a postularse al puesto vacante y ofreciendo instrucciones claras sobre cómo hacerlo. Además, puedes cerrar con una frase entusiasta que genere expectativas positivas sobre el proceso de selección.
Ventajas que marcan la diferencia
Una oferta de empleo bien redactada atraerá al mejor talento y nos diferenciará de la competencia. En un mercado laboral tan competitivo con una creciente escasez de talento es importante destacar los aspectos únicos que nos distinguen.
La claridad y transparencia de la oferta servirá de filtro para los candidatos y nos ayudará a agilizar el proceso de selección. Un mensaje claro y atractivo reduce el tiempo de contratación hasta en un 40%, según Glassdoor.
Además, no solo reclutaremos a los profesionales más cualificados si no también con los más alineados con nuestro propósito, valores y cultura corporativa. De hecho, según LinkedIn, las empresas que hablan de su cultura empresarial en la oferta de trabajo reciben un 50% más de solicitudes.
Las ofertas bien redactadas mejoran la reputación de la marca empleadora al aumentar la percepción positiva de la empresa, algo clave cuando el 69% de los candidatos asegura que no participarían en un proceso de selección de una empresa con mala reputación.
Redactar una oferta de empleo atractiva no solo es cuestión de comunicar un puesto vacante, sino de contar una historia que inspire y motive a los mejores talentos a unirse a tu equipo. Al invertir tiempo y esfuerzo en crear una oferta bien estructurada, persuasiva y alineada con los valores de tu empresa, no solo atraerás candidatos calificados, sino que también fortalecerás tu marca como empleador. Recuerda, cada palabra cuenta y cada detalle puede marcar la diferencia en el futuro de tu equipo.
¿Listo para atraer a los mejores profesionales? Empieza a redactar ofertas que cuenten tu historia y muestren el valor de unirte a tu equipo. ¡Haz que tu oferta sea irresistible!
